Чи потрібно ганятися за мінливими SE алгоритмами?

Діджитал 28 березня 2025

Оптимізований належним чином веб-сайт може досягти високих позицій у результатах пошукових запитів. Однак якщо алгоритми пошукових систем змінюються, чи потрібно вносити відповідні поправки? У цьому питанні навіть у фахівців єдиної думки немає.
Далі наводиться звіт з конференції щодо стратегій оптимізації в пошукових системах, який проходив в Сан-Хосе, США, 8-11 серпня 2005 року.
Маркетинг у пошукових системах заснований на алгоритмах - тих формулах, які ніде не публікуються, але якими пошукові системи користуються при ранжуванні веб-сайтів. Більшість маркетологів у галузі пошукових систем витрачають масу часу на те, щоб зрозуміти алгоритми - як вони працюють, що для них потрібно, як вони можуть змінитися, - і постійно ставлять одне і те ж питання: «Чи можна їх перемогти в затіяній ними ж грі?»

Який же підхід є найкращим?
Про що експерти можуть домовитися

Деякі з експертів в області оптимізації в пошукових системах (SEO) фокусуються на декодуванні і подоланні цих складних, постійно змінюваних формул. Вони знаходять витончені шляхи для отримання вигоди від особливостей алгоритмів. Інші професіонали в галузі пошукових систем воліють приділяти основну увагу загальному поліпшенню ефективності та помітності вебсайту, не ставлячи перед собою неодмінного завдання перемогти алгоритми.

Який же підхід є найкращим?

Це питання палко обговорювалося на недавній Конференції зі стратегій пошукових систем в Сан-Хосе. У невимушеній обстановці обміну думками і активного обговорення, учасники конференції, які володіли радикально різними думками з цього ключового питання, зуміли створити насичену, корисну і живу дискусію.

Думки експертів розійшлися

Джеф Ваттс (Jeff Watts), менеджер з пошукових систем в National Instruments, пояснив, що його компанія дотримується довгострокового підходу до оптимізації в пошукових системах. Головним чином, увага фокусується на наданні користувачам якісного контенту. І, хоча він визнав той факт, що іноді вони програють конкурентам, які використовують прийоми «зворотної алгоритмізації» своїх сайтів для отримання переваги за рахунок алгоритмів, у довгостроковій перспективі сайти National Instruments показують стабільно високі значення ранкінгів.

Давид Нейлор (David Naylor), експерт з SEO з Йоркширу, Англія, змалював іншу перспективу. Він описав проекти, в яких єдиною метою його зусиль було отримання високих ранкінгів. Як він цього домагався? Давид планомірно і наполегливо намагається знайти «пролом» в алгоритмах, і використовує ці слабкості для отримання вищих позицій і заробітку грошей для своїх клієнтів і себе самого.

Кулі Зуров (Shari Thurow), вебмайстер і директор з маркетингу в компанії Grantastic Designs, заперечила, що вона ніколи не вважала за потрібне вдаватися до спірних прийомів і методик, спрямованих на використання слабкостей пошукових алгоритмів. Навпаки, вона змогла домогтися прекрасних позицій і високого ранкінгу для своїх клієнтів, звертаючи основну увагу на потреби користувачів, якість контенту, і використання здорового підходу до юзабіліті сайту. Кулі не без іронії назвала «АЛГОголіками» тих маркетологів, які одержимі ідеєю перемоги над алгоритмами для отримання високого ранкінгу. Варто зауважити, що деякі учасники конференції з готовністю визнали свою алго-залежність!

Багато маркетологів відчули на собі, що процес оптимізації став більш складним. Міккель Свендсен (Mikkel Svendsen) з Red Zone Global, впевнений в тому, що «завдання стали набагато складнішими, ніж раніше». Він наполягає, що маркетологи в пошукових системах повинні зараз підходити індивідуально до кожного випадку оптимізації, вивчати конкурентів, і намагатися зрозуміти, який із стратегічних підходів буде працювати найкраще для даного вебсайту.

Грег Босер (Greg Boser) з Web Guerilla поділяє цю думку. "Завдання були простішими, коли більше уваги приділялося факторам самої сторінки. Тепер все набагато складніше ". Незважаючи на це, можливості для досягнення успіху існують. Грег алегорично зазначив: «зяючі діри настільки великі, що ви можете проїхати крізь них на великовантажному автомобілі». Ці вузькі місця в алгоритмах можуть стати джерелом хороших заробітків, і не тільки в короткостроковій перспективі. Багато хто ніяк не може зрозуміти, що «мисливці за алгоритмами» ДБАЮТЬ про конвертацію, а не тільки про високі ранкінги. "Це відбувається тому, що більшість з нас отримують дохід на підставі партнерської моделі. Якщо наші клієнти не заробляють гроші, ми теж нічого не отримуємо ".

Джил Вален (Jill Whalen) з High Rankings, впевнена, що багато маркетологів одержимі пошуком «філософського каменю» - універсального рецепта успіху - який принесе їм золоті гори. «На жаль, процес пошукової оптимізації не піддається опису простими цифрами», - застерігає Джил. Її порада: "Не варто божеволіти і спостерігати за щоденними невеликими змінами. Позиція зміниться. Це неминуче. Маркетологи повинні навчитися мислити в довгостроковій перспективі ". Дірки? Які діри?

Грег Бозер пояснив, що пошукові системи впроваджують так звані «наповнювачі» (fillers) для того, щоб виправити проблеми в алгоритмах, після того, як вони виявляються. Google має найбільший досвід у заповненні цих дірок, далі йдуть Yahoo і MSN. Грег зазначив, також, що для пошукових систем найбільший пріоритет призначається вирішенню тих проблем, які зачіпають інтереси найбільшої кількості людей. Тому зазвичай дірки латаються насамперед в американських пошукових системах. Найчастіше ці ж проблеми не виправляються в іноземних пошукових системах ще довгий час. Так що, якщо мислити в цьому ключі, набагато простіше знайти прорахунки в світі B2B, де пошукові запити зачіпають специфічну і невелику аудиторію. Багато з цих прорахунків не будуть помічені «радарами» і не будуть виправлені так само швидко, як проблеми з алгоритмами, що зачіпають безліч споживачів.

Один з учасників конференції попросив детальніше розповісти про ті дірки, які згадувалися в доповідях. Модератор Денні Салліван (Danny Sullivan) відповів: «Ви ніколи не отримаєте порад подібного роду на офіційних конференціях SEO». Чому?

Представники пошукових систем знаходяться в залі.

Як тільки «діра» буде озвучена, її відразу ж залатають. Знову ж таки, алгоритми постійно змінюються. Діра сьогодні не обов'язково буде дірою завтра.

Хочете отримати цінну пораду? Салліван рекомендує: «Подружіться з експертом SEO за стійкою бару, після закінчення конференції!».