Маркетингова кампанія Ради з розвитку сільського господарства і садівництва (AHDB), вартістю в 1,4 млн фунтів стерлінгів, підтримана Національною спілкою фермерів, включатиме два сплески активності рекламної діяльності: перший починається влітку, а другий у вересні, збігаючись у часі з піковою пропозицією британського ягнятка.
Робота спрямована на те, щоб зупинити стійке зниження продажів ягня і підвищити ставлення споживачів до м'яса серед цілого ряду різних цільових аудиторій.
AHDB буде тісно співпрацювати з роздрібними продавцями і підприємствами громадського харчування, щоб координувати підхід до просування сектора овець в найближчі місяці.
Вілл Джексон, директор зі стратегії сектора яловичини і баранини AHDB, розповів: "AHDB працює протягом декількох місяців, щоб подивитися, як найкраще підтримати сектор овець в умовах невизначеності. Хоча результати поки неясні, ми концентруємо в майбутні сезони наші маркетингові зусилля на вівцях, щоб гарантувати, що ягнок знаходиться в центрі уваги споживачів ".
Кампанія, для охоплення цільової аудиторії буде використовувати різні методи, включаючи широкоформатні зовнішні плакати, рекламу в пресі і канали соціальних мереж.